Существует множество факторов, которые оказывают влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю. Менеджер по маркетингу занимается изучением этих факторов. Являясь руководителем предприятия, фирмы, организации или отдела, он выполняет комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности. Вся его работа концентрируется в отделе маркетинга. Он старается организовать работу своего отдела так, чтобы выше названная информация была правдивой и своевременной.

Деятельность менеджера по маркетингу представляет собой работу с применением знаний законодательных актов о коммерческой деятельности, рыночной экономики и ведения бизнеса, конъюнктуры рынка, особенностей реализуемых товаров, менеджмента и экономики, основ социологии, психологии и мотивации труда, структуры управления предприятием, методов обработки информации, навыков работы с вычислительной техникой.

Менеджер по маркетингу руководит коммерческо-сбытовой деятельностью предприятия. Согласовывает действия всех отделов по созданию коммерческой политики предприятия. Предлагает идеи по улучшению сети сбыта предприятия. Использует для анализа коммерческую информацию по конъюнктуре рынков сбыта. Следит, чтобы расходы предприятия были экономически обоснованы. Разрабатывает план, чтобы снизить себестоимость. Посредством статистической отчётности, обследованиям и опросам анализирует спрос на продукцию. Занимается проведением рекламных мероприятий.

Карьерный рост менеджера по маркетингу продвигается от должности менеджера-специалиста к должности директора по маркетингу. Такой подход к планированию карьеры дает гораздо более эффективную систему управления: люди изнутри знают процессы, которыми управляют, они сами проходили эти этапы в своей карьере.

Успешному менеджеру по маркетингу необходимо обладать следующими характерными чертами: добросовестность, коммуникабельность. Умение оказывать влияние на других людей, пожалуй, одно из важнейших качеств успешного менеджера. Также стоит отметить эмоциональную уравновешенность, устойчивость, спокойствие в общении с людьми, доброжелательность, эрудированность. Менеджер по маркетингу должен быть эрудированным, креативно мыслить, иметь хорошее воображение. Также важным в данной сфере деятельности является стремление к достижению. Успешный менеджер становится успешным только при склонности в освоении данной деятельности, приобретению умений и профессиональных навыков.