Созданием определённого эффектного образа были заинтересованы ещё во времена образования первых государств. Можно вспомнить только одно имя императора, царя или политического деятеля, как в воображении предстаёт целая историческая эпоха. Существует двоякое толкование слова «имидж». Одни утверждают, что оно появилось от латинского языка и обозначало имитацию чего-либо, то есть притворное поведение. Также существует версия английского происхождения этого слова, где с понятием «имидж» связывают изображение или образ объекта, устойчиво живущий в сознании. В настоящее время к услугам имиджмейкера - специалиста по формированию имиджа - обращаются не только политики, певцы и музыканты, но и организации и компании.

Профессиональный имиджмейкер должен освоить имиджелогию и стилистику. Он может предоставлять свои услуги, как персональному клиенту, так и корпоративной группе. Специалист должен разбираться в основах психологии, культурологии и педагогики. Чтобы создать некий образ, имиджмейкер применяет навыки парикмахерского искусства, дизайна одежды, технику речи и эстетику движения. Труд имиджмейкера необходим при проведении политических кампаний, а также в салонах красоты и фитнес-центрах. Этот специалист может работать тренером или давать частные уроки по имиджу. Многих имиджмейкеров приглашают работать штатными сотрудниками в различные компании и организации.

Прежде чем приступить к работе по созданию образа, имиджмейкер анализирует социальную обстановку, изучает общественное мнение, направление стиля и моды. Полученные данные он сравнивает с поставленной задачей и прогнозирует возможный итог своей деятельности. Далее имиджмейкер подготавливает проект реализации своей деятельности, необходимую документацию, где оговариваются условия работы. Готовый имидж-продук поступает в массы посредством рекламных акций и презентаций.

Карьерный рост имиджмейкера полностью зависит от таланта и профессионализма специалиста. Результативная работа послужит ему саморекламой. Следовательно, вырастет клиентская база, а вместе с ней спонсорское финансирование. Качественный труд имиджмейкера может стать прибыльным занятием.

Чтобы клиент или корпоративная группа прислушалась к советам имиджмейкера, ему необходимо расположить к себе этих людей. Здесь поможет коммуникабельность, знание этикета общения и креативный подход к каждому человеку. Деятельность имиджмейкера похожа на работу психолога. Он также изучает личностные проблемы клиента, снимает психологические комплексы. Имиджмейкер должен иметь хороший художественный вкус и уметь адекватно оценивать ситуацию. Умение прогнозировать и анализировать результаты своей деятельности пригодится имиджмейкеру при работе в политических кампаниях и PR-акциях.