Обучение моде и дизайну за рубежом. Где и как учат на кутюрье и дизайнера?
Чтобы заниматься модой, необходимо иметь высокий уровень культуры, обладать вкусом и чувством стиля, и, кроме того, быть креативным и изобретательным. Только тогда творения этих дизайнеров выдержат испытания временем и войдут в историю, - заметил как-то знаменитый Гальяно. Коко Шанель, Джордже Амани, Пьер Карден, Ив Сен Лоран - эти имена знает весь мир. О них говорят с придыханием, им подражают, завидуют, их боготворят. Почему Бог подарил им талант?
Так что же это за профессия - дизайнер одежды, повелитель моды? Как стать профессиональным модельером, как добиться успеха? Прежде всего нужно понять: так же как не бывает множества гениальных поэтов, певцов, музыкантов, точно так же звезда этой модной профессии или даже просто известный модельер - это человек-эксклюзив. В творческих профессиях сосуществуют ремесленники и созидатели. Не зная ремесла, азов профессии, не научившись многочисленным профессиональным навыкам, творцом не станешь. Есть плохие и хорошие ремесленники. Большие фирмы по продаже модной одежды создают собственные модели добротной ширпотребной одежды. Это ремесло, но ремесло высокого качества.
Одежда для большинства - это копирование тенденций моды, разработанных ведущими дизайнерами одежды. Дизайнер одежды, имя которого становится символом моды, вкуса, элегантности - это творец. Личность. Этот человек должен оригинально мыслить, создавать в себе образы нового и в то же время необходимого обществу - необходимого сейчас, завтра. Творец угадывает в экстравагантном назревшее и насущное.
Дизайнер одежды - художник.Сочетание несочетаемого - комфорта и авангардизма, высокого и обычного - вот что отличает почерк настоящего модельера. Дизайнер одежды - это и психолог, и абстрактный мыслитель. Подчеркнуть неповторимость человека, его внешние данные и внутренний мир - вот в чем талант Мэтра. Итак, профессия модельера - сверхмодная, сверх престижная и :..сверхсложная. Состояться в ней так же трудно, как стать знаменитым режиссером или писателем. И, прежде всего, оцените свои силы, таланты и возможности, прежде чем вы решитесь выбрать профессию дизайнера одежды.
Байер (buyer в переводе с английского - "Закупщик") - специалист, который занимается отбором и закупкой коллекций для бутиков и магазинов. Современный байер - не только формирует ассортимент магазина, но часто отвечает и за творческую часть, и за финансовую удачу. От его таланта, интуиции и знания вкусов своих покупателей зависит успех магазина. У него должен быть и нюх на модные тенденции, и опыт продавца, и навыки маркетолога. В манящем мире моды байеры - одни из самых уважаемых людей. Они не так известны, как топ-модели и кутюрье, но от них многое зависит, они важное звено в превращении искусства моды в бизнес. Производители одежды готовы носить хороших байеров на руках.
Эти люди выглядят безупречно от платка на шее до кончиков туфель. Их одежда - воплощение вкуса и тонкого изыска, а аксессуары и духи всегда соответствуют времени суток. Умением одеваться и чувством стиля они щедро делятся с клиентами своих бутиков. Они часто попадают в светские хроники и всегда лидируют в рейтингах самых стильных персон. Наверное, потому что одеваются они там же, где покупают одежду для нас. Теперь менеджер по закупке одежды, или байер, - одна из самых востребованных и стильных профессий в России.
Индустрия моды развивается, модных магазинов становится все больше и потребность в таких специалистах постоянно растет. К сожалению, этой профессии пока нет в образовательных стандартах в российских вузах. Дорога к профессии байера лежит через смежные специальности - дизайн, маркетинг и менеджмент в моде.
Большая часть жизни байера проходит в командировках, в том числе и заграничных, где он встречается с продавцами и дизайнерами. Поэтому он должен быть коммуникабельным и знать английский язык. Байер - профессия творческая, но она требует четкого, системного подхода. Умелое сочетание прагматизма и чувства прекрасного - вот что такое баинг в индустрии моды. Байер - профессия интересная, престижная и денежная.
Сколько зарабатывает байер? Специалист может зарабатывать от 1000 до 10 000 долларов в месяц. На Западе, где один байер иногда работает с несколькими крупными торговыми сетями на разных континентах, его доход может составлять 200-300$ тысяч в год.
Кто такие брэнд - менеджеры? По официальной легенде, в которую верит маркетинговая общественность практически всего мира, профессия брэнд-менеджера и соответствующая должность родились в 60-х годах прошлого столетия в недрах корпорации Procter & Gamble.
В компании появились специальные люди, за каждым из которых закрепили по брэнду и каждого из которых наделили следующими полномочиями: управление имиджем брэнда (формирование образа марки с точки зрения наилучшего восприятия потребителями), выведение на рынок новых продуктов, ценообразование, исследование целевой группы потребителей, управление коммуникациями (разработка рекламных кампаний, пиар- и промоакций) и так далее. В иерархии даже самых крупных компаний старшие брэнд-менеджеры являются ключевыми фигурами. Например, в корпорации Nestle старший брэнд-менеджер занимает пост вице-президента.
Брэнд- это актив, способный приносить дополнительный доход в виде повышения капитализации. Вместе с тем в России нет такой вузовской дисциплины как брэндменеджмент. Кое-что преподается в бизнес школах, но соискателям степени MBA читается только обзорный 16-часовой курс, а это для овладения столь сложной профессией явно недостаточно. Таким образом, в России практически нет профессиональных брэнд-менеджеров, а те, что есть, уже работают в крупных компаниях.
Кто создает брэнды? Считается, что титул брэнд-менеджера, как звание директора, нужно заслужить. Пока лингвисты спорят - как писать "брэнд" или "бренд", эта профессия получает все большее распространение. И сейчас одна из самых дефицитных профессий на российском рынке труда - брэнд - менеджер. Талантливый брэнд - менеджер стоит дорого, но это прибыльное вложение капитала. Покупатель, лавируя среди гигантского количества товаров, панически боится того, чтобы его не обманули. Поэтому он ищет именно ту марку, о которой ему хоть что-то известно. И именно в нее предпочитает вкладывать свои средства.
Задача брэнд-менеджера найти уникальную "территорию", где его брэнд будет лидером. Для этого важно не только знать рынок и потребителя, но и уметь предвидеть будущее.
Профессия брэнд - менеджера в России - одна из самых перспективных. Все чаще появляются объявления: "Нужен брэнд - менеджер". Их еще называют более понятно, но длинно - "менеджер по продвижению торговой марки". Маркетологи занимаются исследованиями, а эти работники - маркетингом в действии.
Брэнд-менеджеры учатся не только созданию своего брэнда от момента планирования до продаж, но и держатся в курсе дел на своем секторе рынка. Для этого необходимо научиться еще в университете анализировать, предвидеть и планировать. Разумеется, нужно иметь, как минимум, одно высшее образование, а еще лучше два-три диплома: по экономике, маркетингу и, может быть, в области специализации - например, пищевой академии (если отвечает за продукты питания), химической (для бытовой химии), технической (для техники).
Сколько стоит бренд-менеджер? По данным U.S. Bureau of Labor Statistics тпомощник брэнд-менеджера в Америке получает $30-47 тыс. в год, брэнд-менеджер - $37-85 тыс. и более, а групп-продукт-менеджер (то есть брэнд-менеджер, занимающийся группой товаров одной компании) - $45-100 тыс. и более. В России - $1,5-3,5 тыс. в месяц, то есть $20-42 тыс. в год. Учиться выгодно на Западе, а работать - у нас, где все знакомо, в том числе вкусы соотечественников-потребителей. Brand - это знак высокой пробы.
По оценкам западных экспертов, сейчас в России наступает самый плодотворный период для модного бизнеса: уже сформировалась инфраструктура, освоены современные технологии производства и продвижения товара. Стать брэнд-менеджером нелегко, но возможно: один из самых надежных путей - получить профильное образование на Западе, например в институте Марангони.
Istituto Marangoni - ведущий европейский институт моды и дизайна. Качество, креативность и высокие результаты - вот основные причины, почему образование Istituto Marangoni так высоко ценится во всем мире. Istituto Marangoni - это первое частное высшее учебное заведение в Европе в области дизайна и моды. С момента основания в 1935 году, институт выпустил 3 поколения профессионалов дизайн и фэшн-индустрии - более 30000 студентов, которые являются гордостью мира моды. Обучение в Istituto Marangoni - это прекрасная возможность сделать блестящую карьеру и занять достойное место среди профессионалов.
Диплом Istituto Marangoni высоко ценится в любой стране мира.Главное, чему учат здесь - креативность. Здесь создается будущее моды и дизайна. Istituto Marangoni предлагает программы для всех творческих направлений: Fashion Design, Fashion Styling, Product Design, Interior Design, Graphic Design и всех направлений современного бизнеса в сфере дизайна и моды: Brand Management, Fasion Business, Fashion Bying, Fashion Promotion. Официальными языками обучения в Istituto Marangoni являются итальянский, английский и французский. Кампусы Istituto Marangoni расположены в Милане, Лондоне и Париже - всемирно признанных столицах моды.
Институт Марангони - это программы высшего, постдипломного образования и летние курсы со специализацией: Fashion Design (дизайн одежды, создание коллекций) / Image Consultant (разработка имиджа)/ Fashion Marketing (маркетинг в мире высокой моды) / Interior Design (дизайн интерьеров) / Advertising (реклама в индустрии высокой моды) / Furniture Design (дизайн мебели) Летние программы - это прекрасная возможность получить практические знания и навыки в выбранной отрасли: от моды и дизайна до рекламы
Институт Марангони - для тех, кто хочет превратить свою работу в источник успеха и самореализации.
Istituto Marangoni, высшее образование в Лондоне, мастерские программы, летние курсы
Istituto Marangoni, обучение в Милане, мода, дизайн, бренд менеджмент в Италии
Выбирай и учись на www.MegaStudy.ru и www.meganom.org
